iPad不是kindle殺手

晚上10:38

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iPad剛推出時強打的功能之一就是"電子書"，那時很多評論家預測多工的平板電腦或iPad將會取代Amazion的kindle，一片看衰的聲浪說消費者會選擇all in one，而不會買一台專門看書的設備，在iPad推出近一年後JP Morgan發現高達40%的ipad使用者同時擁有兩者。


這樣的數據清楚的告訴我們這是兩塊不同的市場，Amazion切了一個很好的市場定位針對重度閱讀者提供一個可長時間閱讀(e-ink),方便(輕巧, 待機時間長)且低價(usd$139)的裝置，和ipad的多工, 彩色與上網做出一個完美的區隔。儘管書蟲的市場不大但卻是一個有利可圖的利基市場，根據數據顯示約半數的人一年只看0~10本書，很明顯的這些人一定不會去買kindle，再往上一個階層20%的人看11~15本書這個族群有可能為了好玩而購買，在往上就是書蟲的等級約30%的讀者看16本以上(一個月1~2本)。當你要長時間在電子裝置閱讀時，kindle是你最好的選擇，若只是臨時起意想看本熱門暢銷書，book store的ibook就可解決你的需求，因此兩者間並不存在明顯的競爭關係，決定消費者是否購買kindle是"閱讀習慣"而不是"ipad"。


話說回來這兩個裝置分別吸引重度和輕度的讀者使用，那這市場有規模嗎? Forrester估計2010年電子書市場約usd $9.66億，這也吸引Wowio將廣告置入在電子書中，目前先嘗試精準化的廣告置入在書中，電影網站Fandango在"格列佛遊記"的原註小說中放置即將上映的"格列佛遊記電影"的優惠卷，讓購買電子書的讀者踏入電影院。另外Wowio也在免費的電子書中插入廣告，或許這會是下一個內容免費但依靠廣告為生的模式。

拜小樂

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　透過Shwowp紀錄消費資訊

下午1:03

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網路購物應該是很多人主要的購物方式，線上購物最大的特色就是購物明細一定會寄到個人信箱，不論是Yahoo, Amazion, Books, PChome, 樂天或iTunes，若細心整理這些消費紀錄可幫你檢視個人財務支出，在經濟不景氣的時代管好荷包知道錢花到哪去是件重要的事，Shwowp透過這些購物網站的通知信件，幫你作好購物紀錄明細的分類。

Shwowp的運作方式也很容易，找出你信箱中的購物通知然後將這些信件全部轉給wow@shwowp.com，當你回到線上時系統已經將這些購物通知分析完畢，目前主要的購物網站都已經列入支援，所以不論是哪一家的購物網站通知Shwowp都可以看得懂。上傳到系統的物品會由購物通知mail建立基本的商品資料，使用者可以進一步補充圖片或評論，並將這些資訊公開給所有人或朋友。目前Showwp正在beta測試，目前計畫一個月新增50家購物網站，並在11月底開放給所有的使用者。



在社群聯結的部分Shwowp也提供完整支援，可由使用者的角度看到朋友購買的物品和由何處購得，也可以由商品的角度看哪些使用者買了該物品和有哪些購物網站販售，這很像現實生活中大家會談論的話題，我買了啥新鮮貨，在哪買的，買多少錢，好不好用...等等。

電子商務的初期Amazion藉由分析消費者的購物習慣，做出推薦購物清單展示給消費者可能感興趣的商品，現在將社群的元素加入，朋友的購買商品和習慣使用的購物網站對於使用者也會有一定的影響力。

拜小樂

　Tag在MLB世界賽的一席之地

下午4:11

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MLB的世界賽巨人目前已經3勝1拜的聽牌優勢，遊騎兵有可能3連勝逆轉嗎?所有的大型運動賽事都牽動球迷的心，若出現經典的對局又身處現場球迷可能一輩子都會記得，三不五時跟別人說當天 的比賽細節，講得好像自己在場上打球一樣仔細，這就是現場比賽的魅力。MLB新推出的TagOramic則讓球迷把親臨現場的感動透過Facebook和Twitter分享給朋友。


MLB將每場比賽用360度攝影拍下全場的觀眾，這張照片不是普通大 79,828 X 19,290 pixels or 1,539 megapixels夠壯觀了吧！這樣的解析度可以讓你zoon in到每一個看台上的觀眾，就是你座外野最後一排，照片還是清清楚楚。整個網站運作方式如下，球迷看完球後回家上MLB的網站，找出自己的相片加上tag，可以tag自己和朋友就像facebook的照片標注功能，接下來的朋友們都知道你人在世界賽，既讓網友方便分享生活又幫MLB打廣告，一舉兩得。考量到隱私問題，使用者可以看到所有的tag但只能看到朋友的資料，無法藉由一張大照片取得所有標上tag的正妹資料(聯想到前陣子的象迷娘新聞...)。看看截至目前的數據，Game 1共有2826人標註，約5%左右的觀眾標註，對於新功能而言還算不錯。


這樣的系統還有哪些延伸? 遊樂園中最常在雲霄飛車的高處幫遊客拍照，出遊樂設施後大家擠在出口看自己被嚇傻的表情，最近這些照片的生意是越來越差，大家只看不買，或許可以將照片公布在遊樂園網站中，讓大家標註自己和朋友的照片分享到facebook，畢竟遊樂園賣的是歡樂的回憶，沒有甚麼廣告比這些「朋友的」照片更有用，其他廣告只能出現在facebook的右邊，這些可是出現在中間的黃金版面，可能勾起好久沒去遊樂園的人玩一下的動力。

Disney園內的拍照系統幾年前就已經全面數位化，工作人員在園內拿很大隻的單眼相機幫遊客在重要景點拍照，由城堡門口到白雪公主出沒處，大部分想照片的點都有人免費幫忙攝影，拍照後搭配密碼讓遊客可以上線觀賞和購買這些相片。搭配GPS記錄拍照地點，就算使遊客懶得打字系統都可以幫忙自動註解這是在加州Disney的小小世界所拍的照片，像我這樣出門懶的拍照，拍照有懶得加描述的人，還是可以努力廣告我的Disney旅程。

社群的推薦效果是近來行銷重要主軸之一，由LBS的check in到照片tag如何提供貼心的功能讓網友方便分享，將是顯學。

拜小樂

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