iPhone王朝
Apple公佈上一計的銷售數字，iPhone達到8.75M去年同期是3.79M，成長131%，累積至今已經賣了51.15M，在大家都預期不久就會推出iPhone 4G or iPhone HD和新版OS的狀態下，扣除延遲購買的消費者本季還是iPhone有史以來最佳的銷售紀錄，詳細可看Apple財報。
上一個如此成功的產品是iPod，除了經典的外型外，眾所皆知iTunes可提供合法音樂下載的服務，讓使用者可以方便取得音樂帶動整體ipod。但是音樂是個轉檔方便，同樣一首歌很多裝置都可以播放不同格式的音樂，所以ipod雖然賣的好，卻沒有達到獨佔的地步。但iPhone的核心是app store，軟體不是個容易改寫在不同平台的產品，iPhone在美國的智慧型手機市佔率達到75%，這樣的市占率足以讓軟體開發商選邊站，所有的產品優先開發iPhone平台，行有餘力再去做Android和windows phone這兩個平台。
就像當年微軟的windows掌握PC市場一樣，當大部份的人桌面都是windows，軟體開發商會投入資源開發更多『應用程式』，這些應用才是綁住消費者的關鍵。或許你會說所有的智慧型手機都可以上網，知名網站都會做mobile版的頁面，不用app跑也沒有什麼差別，『大部份』知名的應用程式都橫跨兩個平台...等等。這些理論都是合理的，但這就像很多人不敢離開windows上的原因一樣，其實對於不玩遊戲的人，MAC可以提供所有windows上的功能，可以上網所有的檔案格式都可以通，office也有，outlook也可以整合，大部份使用者的實際需求是被滿足的。但是人還是會怕是不是有些軟體會不能用？雖然這些軟體大部份的人根本用不到。同樣的心態對於還沒有跨入智慧型手機的使用者，每天聽到朋友說這程式或遊戲有多好玩，若新買一個Android / Windows phone不能支援這些軟體，不能和朋友互動，就會阻擋很多人選則其他的平台的手機。既然iPhone可以跑所有的app，那我為啥要買其他的Smartphone?
Apple有可能開放iphone OS安裝到其他的Smartphone嗎？拜小樂覺得『會』。若iPhone OS和Android一樣免費授權給手機硬體廠商，Apple得到更多使用者上app store，所有的app不論是付費（30%的銷售佣金抽成）或免費（40%的廣告佣金抽成）都可以賺到錢，比較類似Google的營業模式以廣告收入為主。目前Apple不開放PC的作業系統，因為開放對於獲利沒有幫助，只有極少數的使用者會花錢買正版的Mac OS安裝在non Apple的電腦上面，滿街的破解板橫行打壞品牌印像，但是iPhone OS上綁了app store這個金雞母就不一樣了。
這也是Apple最近對Adobe頻下重手的原因，只要鎖住了flash，大家就只能使用包裝好的app去完成原本browser可以做到的事情，很多網站不論是否願意，只能去開發app滿足使用者需求，而更多的app與使用者就會更加穩固app store的地位。
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